United Colors Of Benetton

United Colors Of Benetton (Бенеттон)

1-ый фирменный магазин компании Benetton открылся в 1967 году, а к началу 1970-х их уже насчитывалось более тысячи, при этом не только лишь в Италии, но и в Париже. Бенеттон применил схему франчайзинга: хоть кто мог торговать изделиями компании, при соответствующем договоре с маркой. А дальше Лучано Бенеттон столкнулся с общеизвестной проблемой любой марки: как сделать брэнд известным? И эту задачу блестяще решил один из самых ярчайших и скандальных креативщиков того времени – фотограф Оливьеро Тоскани, известный читателям глянцевых журналов ELLE, Vogue, Harper’s Bazaar.

Пригласив его в Benetton, Лучано, попал в десятку – за 18 лет совместной работы активы и производственные мощности ателье выросли практически в 20 раз! Спорные, но тем не менее сработавшие рекламные компании известны всем, кто сталкивался с рекламой одежды. Сейчас у марки тысячи магазинов в 120 странах мира и оборот в 1,7 млрд евро в год, но United Colors Of Benetton как и раньше продолжает балансировать на грани дозволенности в рекламной нише.